中心議題：
隨著臺灣地區(qū)的半導(dǎo)體廠商在低成本手機、數(shù)字電視等領(lǐng)域的SoC方案不斷占領(lǐng)市場份額，SoC在這些領(lǐng)域的利潤也在不斷被拉低，不少歐美大廠逐漸放棄了這些領(lǐng)域的數(shù)字芯片業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)而強調(diào)對設(shè)計和工藝要求更高、利潤也更高的模擬和混合信號半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
- 恩智浦業(yè)務(wù)重組，主打高性能混合信號產(chǎn)品
- 在各個在細分市場進入全球前三
- 關(guān)注中國市場
隨著臺灣地區(qū)的半導(dǎo)體廠商在低成本手機、數(shù)字電視等領(lǐng)域的SoC方案不斷占領(lǐng)市場份額，SoC在這些領(lǐng)域的利潤也在不斷被拉低，不少歐美大廠逐漸放棄了這些領(lǐng)域的數(shù)字芯片業(yè)務(wù)，而轉(zhuǎn)而強調(diào)對設(shè)計和工藝要求更高、利潤也更高的模擬和混合信號半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
恩智浦半導(dǎo)體(NXP Semiconductors) 日前向業(yè)界全面揭示和闡述由恩智浦嶄新定義的“高性能混合信號（High Performance Mixed Signal，以下簡稱‘HPMS’）”技術(shù)，全面展出其的RF、模擬、電源、數(shù)字處理等創(chuàng)新半導(dǎo)體解決方案。這也是恩智浦在出售家庭娛樂SoC產(chǎn)品線后對業(yè)務(wù)部門進行重新整合后的新策略，新的組織架構(gòu)分為四大事業(yè)部，其劃分如下：
高性能混合信號：高性能射頻、電視前端、接口產(chǎn)品、微控制器、邏輯、電源與照明；
汽車電子：汽車AMS、傳感器和車載娛樂系統(tǒng)；
智能識別：智能識別
標準產(chǎn)品：分立器件、聲音解決方案和分立電源
汽車電子：汽車AMS、傳感器和車載娛樂系統(tǒng)；
智能識別：智能識別
標準產(chǎn)品：分立器件、聲音解決方案和分立電源
相比一些半導(dǎo)體廠商強調(diào)高性能模擬（HPA）技術(shù)，恩智浦的策略又有什么不同之處呢？恩智浦大中華區(qū)域市場高級總監(jiān)梅潤平表示：“混合信號是模擬和數(shù)字信號的優(yōu)化混合，NXP的模擬和數(shù)字能力來自從飛利浦時代的不斷積累。以前的開發(fā)策略下RD資源過于分散，因此之前在DTV SoC開發(fā)時耗費太多，對客戶的支持也不到位。執(zhí)行新的戰(zhàn)略有助于將公司內(nèi)部的RD資源不斷集中，從而降低開發(fā)成本，并提升響應(yīng)速度。” 梅潤平還透露，未來會將更多的開發(fā)工作轉(zhuǎn)移到中國，從而實現(xiàn)對大中華地區(qū)客戶更好的支持。
出售DTV產(chǎn)品線并不意味著恩智浦放棄了TV市場，恩智浦的TV Silicon Tuner仍然處于全球市場第一的位置，此外，還可以看到恩智浦的多個業(yè)務(wù)都處于市場份額前三名的位置，包括32位ARM閃存微控制器市場第一位，邏輯產(chǎn)品市場第二，小信號分立器件市場第二，車載網(wǎng)絡(luò)（CAN、LIN、Flexray）市場第一，公共交通智能識別市場第一…梅潤平指出：“我們認為一個產(chǎn)品如果在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)如果不能進入Top3則長遠來看必然面臨被淘汰的可能，因為在年景好的話市場需求旺盛不會有太大影響，如果年景不好則極有可能被淘汰，所以我們力爭各個產(chǎn)品進入top3之列，目前我們80％以上的產(chǎn)品都在top3之列。此外，未來發(fā)展不光是看市場份額，我們更強調(diào)要比競爭對手做的更好，例如競爭對手要增速10％，我們就要做到增速20％。”
除了那些市場份額領(lǐng)先的應(yīng)用領(lǐng)域，恩智浦還在一些新興領(lǐng)域進行積極布局，梅潤平表示，目前重點關(guān)注的是E-meter和CFL照明市場。目前幾乎所有的模擬技術(shù)半導(dǎo)體廠商都非常關(guān)注綠色照明領(lǐng)域，而大部分都是瞄準了LED照明，恩智浦則同時關(guān)注LED和CFL照明市場，致力于為客戶打造能耗更低、使用壽命更長、尺寸更緊湊的革命性照明解決方案。
去年雖然面臨半導(dǎo)體行業(yè)不景氣，但恩智浦仍然在3G基站射頻市場取得了巨大的成功。梅潤平表示，這是與恩智浦對中國大陸市場的重視分不開的，未來恩智浦仍將不斷關(guān)注中國市場客戶的需求，推出更多滿足客戶需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。
